Esko presenta la nuova piattaforma integrata per i marchi

Esko e MediaBeacon integrano le loro soluzioni software per sviluppare più rapidamente risorse di marketing e imballaggi e per gestire in modo più efficiente le campagne di marketing.

 

Gent (Belgio), 11 maggio 2017Esko e MediaBeacon hanno presentato una soluzione totalmente integrata per la gestione delle risorse digitali e dei processi di marketing e degli imballaggi. Tale soluzione consente a marchi e rivenditori di presentare contenuti uniformi su tutti i punti di vendita digitali, sociali e di imballaggi per i consumatori.

La nuova piattaforma aiuta i proprietari dei marchi a ottimizzare i complessi processi di creazione, approvazione e distribuzione tra diversi gruppi e sedi di lavoro.

Esko ha acquisito MediaBeacon due anni fa, con lo scopo di sviluppare questa nuova soluzione rivolta a settori come quelli dei prodotti di largo consumo e life science, rivenditori e abbigliamento, media e intrattenimento, settore pubblico e servizi finanziari. Il punto di forza esclusivo della piattaforma è l’integrazione di un sistema superiore di gestione delle risorse con un potente sistema di gestione dei progetti e dei flussi di lavoro, dotato di un supporto per imballaggi, una caratteristica unica sul mercato.

 

Uniformità dei contenuti: un’esigenza evidente ma non ancora soddisfatta

Una relazione pubblicata di recente da Forrester [i] ha segnalato la crescente importanza dell’uniformità dei contenuti: “Per generare delle esperienze positive legate al marchio, i proprietari dei marchi hanno bisogno di semplificare i complicati processi legati ai contenuti, dando maggiore impulso alla trasparenza e all'affidabilità tra diversi gruppi. Oggi i marchi desiderano essere in grado di gestire contenuti uniformi su tutti i canali per tutti i punti di vendita fisici o digitali.”

[i] “The Next Generation of Digital Asset Management.” Uno studio condotto da Forrester Consulting su richiesta di MediaBeacon, una società Esko, marzo 2107.

 

Capacità esclusive integrate

Esko e MediaBeacon vantano complessivamente decenni di esperienza nell’ambito della gestione di imballaggi e di risorse digitali. Questa conoscenza approfondita è visibile in questa piattaforma in grado di affrontare le seguenti sfide:

  • Collaborare. Connettere tutte le parti coinvolte, che si tratti di persone, partner, processi o sistemi, creando un’esperienza di lavoro senza intoppi basata su automazione, trasparenza e sullo svolgimento della giusta attività nel momento giusto.
  • Creare. Fornire un ampio ventaglio di opzioni per creare qualcosa di nuovo più rapidamente di quanto fosse possibile pensare, incrementando del 50% i tempi di commercializzazione. Che si tratti di imballaggi, progettazioni, contenuti o 3D, i marchi dispongono degli strumenti di sviluppo adeguati, totalmente integrati nei flussi di lavoro esistenti.
  • Gestire. Creare un’unica origine approvata, consentendo ai marchi di controllare e di sfruttare le loro risorse, eliminando costose rielaborazioni.
  • Pubblicare. Presentare il marchio come tutti si aspettano, indipendentemente da una rappresentazione di tipo digitale o fisico.
  • Analizzare. Prendere decisioni sulla base di informazioni relative all’uso e all'efficacia delle risorse grazie a dashboard sulle prestazioni.

“Abbiamo sviluppato questa soluzione in modo strategico, traendo spunto dal feedback dei clienti ricevuto negli ultimi anni e siamo entusiasti di poterla distribuire e integrare all’interno di un marchio globale”, ha affermato Udo Panenka, presidente di Esko. “L’acquisizione di MediaBeacon ci ha consentito di creare questa piattaforma veramente esclusiva: integra la creazione di risorse dei marchi, tra cui gli imballaggi, con la gestione e l’effettiva pubblicazione su tutti i canali di distribuzione”.

 

Aspetti pratici

La nuova piattaforma sarà disponibile a livello globale a partire da maggio 2017.  Può essere acquistata per moduli, distribuita in sede o tramite host e integrata con tutti i più comuni sistemi ERP, MIS, PIM e PLM.

I canali di vendita di Esko si occuperanno della commercializzazione della piattaforma per le aziende del settore dei prodotti confezionati e di life science; MediaBeacon si concentrerà sui settori di retail & abbigliamento, media & intrattenimento, settore pubblico e servizi finanziari. Una rete di partner di integrazione fornirà sostegno all’azienda durante la distribuzione della piattaforma presso i clienti.

 

Esko e MediaBeacon presenteranno la nuova piattaforma in occasione di:

  • Martech,9-11 maggio 2017 a San Francisco, CA, (USA).
  • DAM NY 2017, 10-11 maggio 2017 a New York City, NY (USA)
  • EskoWorld, 9-11 maggio 2017 a Charlotte, NC (USA).

 

APPENDICE 1

MediaBeacon: Una nuova piattaforma integrata per fornire un’esperienza del marchio uniforme presso tutti i punti vendita digitali, social e fisici

La piattaforma di recente presentazione offre una soluzione per la gestione dei programmi, dei processi e delle risorse di marketing in grado di trasformare la gestione delle risorse digitali nella gestione delle risorse di marketing, centralizzando i contenuti e ottimizzando il flusso di lavoro creativo.

 

Risposta alle principali sfide di marketing

Il mondo di oggi, estremamente digitalizzato e globalizzato, presenta delle enormi sfide per i rivenditori attivi in settori come quelli di retail e abbigliamento, media e intrattenimento, settore pubblico e servizi finanziari, in particolare quando si parla di una distribuzione uniforme su diversi canali in un ambiente misto digitale e fisico.

Devono essere in grado di ridurre la complessità, ottimizzare lo sviluppo di contenuti e distribuire le risorse in diverse regioni e fusi orari, garantendo al contempo l’uniformità del marchio su tutti i canali.

La nuova piattaforma rappresenta una soluzione potente in grado di aiutare i marchi a ottenere i seguenti risultati:

  • Migliorare l’esperienza dei consumatori: Rispondere alle aspettative dei consumatori e offrire un’esperienza del marchio significativa e uniforme presso i diversi punti vendita;
  • Offrire uniformità sui diversi canali: I canali di natura fisica e digitale stanno convergendo. Che si tratti di social media, supporti stampati, e-Commerce o imballaggi per gli scaffali di un negozio fisico, vi consentiamo di garantire uniformità su diversi canali per il vostro marchio:
  • Accelerare i tempi di commercializzazione: Basta con i silo organizzativi. Accedete più rapidamente al mercato garantendo al vostro team di lavoro interfunzionale la visibilità e la trasparenza necessarie per creare una campagna di marketing di successo, dall’ideazione fino al consumatore;
  • Ridurre i costi e monetizzare: Riqualificare e riutilizzare le risorse digitali e fisiche senza costi aggiuntivi. Eliminare i costi associati a errori e ridondanze.
  • Ridurre i rischi: Proteggere il marchio controllando e garantendo l’uso di risorse digitali e fisiche approvate nel formato adeguato e in conformità con i termini, i diritti e le licenze contrattuali.

 

Abilitazione della comunicazione multicanale

“La pianificazione, la comunicazione e l’esecuzione multicanale - che in realtà è l’unico tipo di comunicazione che si dovrebbe adottare oggi per il proprio marchio - richiede un adattamento e una pubblicazione dei contenuti quasi in tempo reale, nonché il loro riutilizzo su canali di natura digitale e fisica”, spiega Joshua Foster, direttore generale di MediaBeacon. “Consideriamo questa integrazione come un’evoluzione del mercato, un passaggio dalla gestione delle risorse digitali alla gestione delle risorse di marketing, guidata dai marchi che si riappropriano del controllo della relazione con i clienti. È entusiasmante essere in grado di offrire una soluzione integrata Esko e MediaBeacon in grado di favorire tale evoluzione”.

 

Chi è MediaBeacon

Da oltre vent’anni, MediaBeacon lavora per offrire le migliori soluzioni di gestione delle risorse digitali. Innoviamo. Creiamo partnership e collaboriamo. Manteniamo le promesse.

L’innovazione è in effetti la base della nostra filosofia. Grazie alla partnership con i nostri clienti, offriamo loro la capacità di realizzare i loro progetti a livello globale, dall’ideazione al consumatore. La nostra soluzione di gestione delle risorse digitali e di marketing consente tutto questo mediante flussi di lavoro potenti, gestione e analisi delle risorse migliori della categoria per le risorse digitali e fisiche.

In quanto parte di Esko, membro della piattaforma di identificazione dei prodotti PID di Danaher, disponiamo della soluzione e degli esperti per aiutarvi a creare, gestire, pubblicare e analizzare le vostre risorse. Siamo entusiasti del nostro team, consapevole del fatto che i successi dei nostri clienti sono i nostri successi.

Per maggiori informazioni, visitare il sito www.mediabeacon.com oppure contattare:

 

MediaBeacon
Corporate e America del Nord
Julian Salazar, Direttore marketing
Tel: +312 805 0644
Julian.salazar@mediabeacon.com

 

APPENDICE 2

Esko: Una nuova piattaforma consente di integrare la gestione degli imballaggi con la gestione delle risorse digitali, per un flusso di lavoro end-to-end dall’ideazione e dalla creazione passando per il marketing digitale fino alla confezione definitiva in negozio

La piattaforma di collaborazione di recente lancio aiuta i proprietari dei marchi in settori quali quelli dei beni di consumo e della life science a specificare, creare, gestire, pubblicare e analizzare le prestazioni delle risorse dei marchi. In tal modo si integrano processi, risorse di marketing e imballaggi, creando un’unica fonte di riferimento per una commercializzazione semplificata che coinvolge diversi gruppi di lavoro e diverse aree geografiche.

 

Una risposta all’esigenza di centralizzare controllo, visibilità e utilizzo delle risorse del marchio

Numerosi proprietari dei marchi utilizzano attualmente i sistemi di gestione delle risorse digitali nei loro processi, ma nella maggior parte dei casi si tratta di poco più di depositi di contenuti. E spesso non vi è connessione tra chi progetta e produce gli imballaggi e chi commercializza i prodotti confezionati.

Questa nuova soluzione consente di collegare tutte le parti coinvolte, centralizzando controllo, visibilità e utilizzo delle risorse del marchio in diversi dipartimenti, hub regionali e terze parti. In tal modo si crea un’unica fonte di riferimento. Tutto questo presenta importanti vantaggi: garantisce una maggiore uniformità tra la presenza digitale e fisica del marchio. Riduce inoltre il tempo trascorso a ricercare, distribuire o creare risorse e aiuta i proprietari del marchio ad accelerare i tempi di commercializzazione.

 

Semplificazione della ricerca e della condivisione dei file di imballaggi e di marketing

La nuova piattaforma di gestione delle risorse di marketing consente di effettuare semplici ricerche di file, che si tratti di marchi, argomenti, elementi di testo, colore di una grafica e così via.

È stata inoltre sviluppata per una condivisione e un accesso diretti ai file di imballaggi e marketing da parte di una community interna più ampia, che comprende progettisti, rivenditori, team di addetti alle vendite e dirigenti, nonché soggetti esterni quali agenzie, distributori e retailer.

Le funzionalità aggiuntive della piattaforma consentono la creazione di rapporti completi, ad esempio indicando chi utilizza i file, quando e per quale motivo, e offrono inoltre un modo semplice per produrre file a bassa, media o alta risoluzione con un semplice clic.

Per ulteriori informazioni sula piattaforma Esko per i marchi, visitare il sito: www.esko.com/brands

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