Esko presenta la nueva Platform for Brands

Esko y MediaBeacon combinan aplicaciones para desarrollar activos de marketing y envasado en menos tiempo y llevar a cabo campañas con más eficacia.

 

Gante (Bélgica), 11 de mayo de 2017Esko y MediaBeacon sacan al mercado Platform for Brands, una plataforma totalmente integrada para gestionar los procesos de marketing y envasado y los activos digitales. Se trata de una solución que permite a las marcas y los profesionales del marketing ofrecer contenido uniforme en todos los canales relacionados con los envases, tanto físicos como digitales, así como en las redes sociales.

La nueva plataforma ayuda a las marcas a optimizar los complejos procesos de creación, aprobación e implantación de contenido que implican departamentos y localizaciones diferentes.

Esko adquirió la empresa MediaBeacon hace dos años con la intención de desarrollar esta solución para segmentos como los bienes de consumo, la industria sanitaria, el retail y el vestuario, la comunicación y el entretenimiento, el sector público y los servicios financieros. La virtud exclusiva de la plataforma es que combina un sistema de gestión de activos superior y una solución avanzada de gestión de proyectos y flujo de trabajo, además de que está diseñada especialmente para el sector del envasado, algo único en el mercado.

 

Uniformidad del contenido: una necesidad clara atendida por fin

Un informe publicado recientemente por la consultora Forrester [i] revela que cada vez es más importante que el contenido sea uniforme: «Para mejorar la imagen de marca, las empresas necesitan simplificar sus procesos de creación de contenido y aumentar la transparencia y la fiabilidad de todos los implicados. Las marcas buscan poder ofrecer contenido uniforme y apto para todos los canales, digitales y físicos».

[i] «The Next Generation of Digital Asset Management.» Elaborado por Forrester Consulting por encargo de MediaBeacon, una empresa de Esko, marzo de 2017

 

Combinación de funciones única

Esko y MediaBeacon suman décadas de experiencia en creación de envases y gestión de activos digitales. Todos estos conocimientos se plasman en una plataforma que ofrece las ventajas siguientes:

  • Colaboración. Conecte todos los recursos ‒empleados, colaboradores, procesos o sistemas‒ para establecer un flujo de trabajo fluido basado en la automatización, la transparencia y la oportunidad de cada tarea.
  • Creación. Disponga de una gama amplia de opciones para crear contenido más rápido que nunca, acortando el ciclo de comercialización hasta en un 50%. Ya sean envases, diseños, contenido o material en 3D, las marcas tienen a su disposición las herramientas de desarrollo apropiadas, integradas en su flujo de trabajo actual.
  • Gestión. Establezca una sola fuente de información fiable, de modo que las marcas controlen y aprovechen los activos, y puedan así eliminar las costosas repeticiones.
  • Publicación. Presente la marca tal y como está previsto, independientemente de que sea una representación digital o física.
  • Análisis. Tome las decisiones a partir de información sobre el uso y la efectividad de los activos, con mediciones del rendimiento.

«Hemos diseñado esta plataforma desde un punto de vista estratégico, después de hablar con clientes que han confiado en nosotros estos últimos años, y estamos contentos de poder implantarla y presentarla bajo el paraguas de una marca global», dice Udo Panenka, presidente de Esko. «Con la adquisición de MediaBeacon, hemos podido dar forma a esta plataforma verdaderamente única, que combina la creación de activos de marca, envases incluidos, con la gestión y la publicación del contenido en todos los canales de distribución.»

 

Información práctica

La plataforma estará disponible en todo el mundo a partir de mayo de 2017. Puede adquirirse por módulos e instalarse localmente o en forma de sistema alojado, y se integra en todos los sistemas de planificación, gestión de la información y gestión del ciclo de vida de los productos.

Esko se encargará de comercializar la plataforma en los mercados de bienes de consumo y sanitario, mientras que MediaBeacon hará lo propio en el mercado del retail y el vestuario, la industria de la comunicación y el entretenimiento, el sector público y los servicios financieros. Esko cuenta con una red de empresas colaboradoras que ayudarán a la empresa a implantar la plataforma.

 

Esko y MediaBeacon presentarán el nuevo producto en los siguientes eventos:

  • Martech, 9-11 de mayo de 2017, San Francisco, CA (EE.UU.)
  • DAM NY 2017, 10-11 de mayo de 2017, Nueva York (EE.UU.)
  • EskoWorld, 9-11 de mayo de 2017, Charlotte, Carolina del Norte (EE.UU.)
  •  

    APÉNDICE 1

    MediaBeacon: nueva plataforma integrada para proporcionar una imagen de marca uniforme en canales físicos, digitales y redes sociales

    Se trata de un sistema integrado de marketing y control de procesos que convierte la gestión de activos digitales en gestión de activos de marketing, centraliza la creación de contenido y optimiza el flujo de trabajo creativo.

     

    Solución a los grandes desafíos del marketing

    En un mundo digitalizado y globalizado como el actual, los profesionales del marketing de sectores como el retail y el vestuario, la industria de la comunicación y el entretenimiento, el sector público y los servicios financieros se enfrentan a dificultades enormes a la hora de presentar las marcas en los entornos mezclados físico y digital.

    Los profesionales necesitan reducir la complejidad, optimizar el desarrollo del contenido e implantar activos en regiones y zonas horarias distintas y asegurarse de que la imagen de marca sea uniforme en todos los canales.

    La nueva plataforma de MediaBeacon es una solución avanzada que ayuda a las marcas a realizar toda una serie de tareas:

    • Mejorar la experiencia del consumidor: Cumpla las expectativas de los consumidores y ofrezca una imagen de marca valiosa en todos los canales de distribución.
    • Distribuir contenido uniforme en todos los canales: Los canales físico y digital cada vez confluyen más. Ya sean redes sociales, medios impresos, portales de comercio electrónico o envases en la estantería de la tienda, le damos las herramientas para garantizar la uniformidad de la marca.
    • Acortar el ciclo de comercialización: Acabe con la falta de comunicación entre departamentos. Saque antes los productos al mercado gracias a una mayor visibilidad y un reparto más claro de las responsabilidades entre departamentos con el objetivo de garantizar que sus campañas de marketing ‒del concepto al consumidor‒ tengan éxito.
    • Reducir costes y monetizar el contenido: Aproveche y reutilice los activos digitales y físicos sin ningún coste adicional. Elimine los costes que generan los errores y las repeticiones.
    • Mitigar riesgos: Proteja la marca controlando que se usen activos digitales y físicos aprobados, en el formato adecuado y conformes a las condiciones contractuales, permisos y licencias.

     

    Comunicación multicanal

    «Para planificar y ejecutar campañas de comunicación multicanal ‒el único tipo de comunicación válido hoy en día para las marcas‒, hace falta adaptar y publicar el contenido casi en tiempo real, y aprovecharlo en los canales tanto digital como físico», dice Joshua Foster, director general de MediaBeacon. «Para nosotros, esta integración es una evolución del mercado: la gestión de activos digitales se convierte en gestión de activos de marketing porque las marcas quieren recuperar el control de la relación con el cliente. Estamos entusiasmados por poder ofrecer una plataforma combinada de Esko y MediaBeacon que facilita esta evolución.»

     

    Acerca de MediaBeacon

    MediaBeacon lleva más de veinte años ofreciendo las mejores soluciones de gestión de activos digitales. Innovamos. Nos asociamos y colaboramos. Conseguimos resultados.

    La innovación es lo que nos define. Trabajando codo con codo con los clientes, los ayudamos a hacer realidad sus objetivos a escala global, del concepto al consumidor. Con nuestro sistema de gestión de activos digitales y de marketing, proporcionamos flujos de trabajo avanzados y las mejores herramientas de administración y análisis de los recursos digitales y físicos.

    Integrados en Esko, que a su vez forma parte de la plataforma de identificación de productos de Danaher, tenemos la solución y la plantilla necesarias para ayudarle a crear, gestionar, publicar y analizar sus activos. Contamos con los profesionales adecuados, que saben que el éxito de los clientes es el nuestro.

    Para obtener más información, visite www.mediabeacon.com o póngase en contacto:

    MediaBeacon
    Corporativo y NA
    Julian Salazar Director of Marketing
    Tel: +312 805 0644
    Julian.salazar@mediabeacon.com

     

    APÉNDICE 2

    Esko: una plataforma nueva integra la gestión de envases con el manejo de activos digitales para crear un flujo de trabajo integral que abarca desde la concepción hasta el envase final en la estantería, pasando por la creación del contenido y el marketing digital.

    Se trata de una solución combinada que ayuda a las empresas de sectores como los bienes de consumo o la industria sanitaria a crear, gestionar y publicar contenido, así como a analizar el rendimiento de su imagen de marca. La plataforma integra los procesos y los recursos del envasado y el marketing para tener una única fuente de información fiable que simplifique los procesos de comercialización que implican varios departamentos y localizaciones.

     

    Solución a la necesidad de centralizar el control, la visibilidad y el uso de activos de marca

    Muchas marcas usan sistemas de gestión de activos digitales hoy en día, pero en la mayoría de casos no son más que depósitos de contenido. Además, aquellos que diseñan y producen los envases suelen estar desconectados de quienes se encargan de comercializar los artículos envasados.

    Con esta nueva plataforma, todos los implicados interactúan, y se centraliza el control, la visibilidad y el uso de los activos digitales entre los distintos departamentos, localizaciones y colaboradores externos. En resumen, se trabaja con una única fuente de información fiable. Las ventajas son considerables, ya que mejora la uniformidad de la imagen de marca en todos canales, digitales o físico. Asimismo, reduce el tiempo necesario para buscar, crear y distribuir el contenido y ayuda a las marcas a acelerar el ciclo de comercialización.

     

    Búsqueda e intercambio sencillos de los archivos de envasado y marketing

    Con esta nueva plataforma de gestión de activos de marketing, puede buscar fácilmente archivos por marca, tema, elementos textuales, color de un gráfico, etc.

    También está pensada para compartir los archivos de envasado y marketing entre diseñadores, profesionales de marketing, comerciales, ejecutivos y colaboradores externos, como agencias, distribuidores y minoristas.

    La plataforma tiene otras funciones útiles, como la generación completa de informes (quién usa los archivos, cuándo y para qué) o la creación de archivos en resolución baja, media o alta con solo pulsar un botón.

    Para obtener más información sobre Esko Platform for Brands, visite: www.esko.com/brands

Contactos
Esko
Contacten con nosotros


Suscribirse
This website uses cookies and other tracking technologies. By using this website, you are agreeing to our
Privacy Policy.
This website uses cookies and other tracking technologies. By using this website, you are agreeing to our
Privacy Policy.