Qu’est-ce que GS1 Sunrise 2027 ? Guide pratique pour les équipes packaging

Table des matières

• Qu’est-ce que GS1 Sunrise 2027 ?
• GS1 Sunrise est-il obligatoire ?
• Pourquoi l’industrie de l’emballage va-t-elle au-delà des codes-barres traditionnels ?
• Codes-barres traditionnels et codes 2D GS1
• Qu’est-ce que GS1 Digital Link ?
• Pourquoi GS1 Sunrise est important pour les équipes packaging
• Comment se préparer à GS1 Sunrise 2027
• Idées reçues sur GS1 Sunrise
• Au-delà de 2027 : ce que l’avenir nous réserve
• À retenir
• FAQ sur GS1 Sunrise 2027

Si vous entendez beaucoup parler de GS1 Sunrise 2027, vous n’êtes pas seul.

Pour les équipes packaging, le sujet semble omniprésent. Événements professionnels, webinaires, articles et échanges avec les clients pointent tous vers la même échéance. Pourtant, malgré l’attention croissante, une grande confusion subsiste.

GS1 Sunrise est-il une échéance réglementaire ? Les codes-barres UPC traditionnels vont-ils disparaître ? Les marques doivent-elles repenser tous leurs emballages avant 2027 ?

La réponse courte à ces questions est non.

GS1 Sunrise n’est ni une obligation légale ni la fin du code-barres familier. Il s’agit plutôt d’une initiative sectorielle marquant une évolution importante vers des emballages plus intelligents et davantage connectés. D’ici fin 2027, les enseignes de distribution du monde entier visent à pouvoir scanner et traiter des codes-barres 2D conformes aux normes GS1, tels que les QR codes reposant sur GS1 Digital Link, en complément des codes-barres 1D actuels.

Pour les marques, cette initiative va bien au-delà d’un simple changement de code-barres. Elle offre l’occasion d’améliorer la traçabilité, de renforcer la transparence des produits, de répondre à l’évolution des exigences réglementaires et de proposer de meilleures expériences aux consommateurs à l’aide d’un seul code-barres.

Voyons concrètement ce que signifie GS1 Sunrise 2027, pourquoi cette initiative est importante et comment les équipes packaging peuvent commencer à s’y préparer dès aujourd’hui.

GS1 Sunrise 2027 est une initiative mondiale menée par GS1 qui encourage les enseignes de distributeur à prendre en charge la lecture des codes-barres 2D au point de vente d’ici fin 2027. Pendant la transition, ces codes 2D coexisteront avec les codes UPC et EAN traditionnels au lieu de les remplacer.

Contrairement aux codes-barres 1D traditionnels, qui identifient principalement un produit à l’aide de son Global Trade Item Number (GTIN), les codes 2D peuvent prendre en charge beaucoup plus d’informations tout en restant assez compacts pour tenir sur l’emballage.

Cette capacité supplémentaire ouvre de nombreuses possibilités, notamment :

• Authentification des produits
• Dates de péremption et informations de lot
• Données de rappel et de traçabilité
• Informations sur la durabilité
• Contenus produits destinés aux consommateurs
• Expériences numériques reposant sur GS1 Digital Link

En d’autres termes, le code-barres devient plus qu’un outil de passage en caisse. Il devient une passerelle vers des informations fiables tout au long du cycle de vie du produit.

C’est l’une des questions les plus fréquentes chez les professionnels de l’emballage.

La réponse est non.

GS1 Sunrise 2027 n’est pas une obligation légale. Il s’agit d’un jalon mondial de préparation établi par GS1 afin d’encourager distributeurs, marques, fournisseurs de solutions et partenaires de l’emballage à se préparer à l’adoption généralisée des codes-barres 2D.

Cette distinction est importante.

Cette initiative n’impose pas aux entreprises de remplacer immédiatement tous leurs codes-barres existants et ne signe pas la fin des symboles UPC. Pendant cette phase de transition, de nombreux produits continueront d’afficher à la fois un code-barres 1D traditionnel et un code-barres 2D sur un même emballage, le temps que les distributeurs modernisent leurs infrastructures de lecture et que les marques développent leurs stratégies de packaging connecté.

Considérez GS1 Sunrise comme une borne kilométrique plutôt que comme une ligne d’arrivée.

Les organisations qui commencent à planifier dès maintenant trouveront probablement la transition beaucoup plus simple que celles qui attendront les dernières années avant l’adoption généralisée.

Depuis plus de 50 ans, le code-barres éprouvé remplit exactement la fonction pour laquelle il a été conçu.

Il identifie rapidement et précisément les produits au passage en caisse.

Le défi est qu’aujourd’hui, l’emballage doit faire bien davantage.

Les consommateurs attendent un accès immédiat aux ingrédients, aux engagements en matière de durabilité, aux consignes de recyclage et à l’histoire des produits. Les autorités introduisent de nouvelles exigences de transparence et de traçabilité. Les marques ont besoin de moyens plus efficaces pour gérer les rappels, l’authentification des produits et des informations d’emballage qui évoluent rapidement sur les marchés mondiaux.

Les codes-barres traditionnels n’ont jamais été conçus pour contenir autant d’informations.

Place aux codes-barres 2D.

Au lieu de servir de simple identifiant produit, ils donnent accès à une multitude d’informations numériques tout en restant compatibles avec le passage en caisse. Un seul code-barres devient ainsi un véritable outil polyvalent, répondant à plusieurs besoins métier au lieu d’utiliser des codes distincts pour chaque fonction.

Étonnamment, le code-barres lui-même n’est pas le changement le plus important.

La véritable révélation réside dans ce qui se passe en arrière-plan.

Dans les discussions sur GS1 Sunrise, un autre terme revient souvent : GS1 Digital Link.

Les deux sont étroitement liés, mais ne désignent pas la même chose.

GS1 Sunrise est l’initiative sectorielle qui stimule l’adoption des codes-barres 2D.

GS1 Digital Link est l’une des normes qui permettent à ces codes de relier les produits physiques à des informations numériques.

Lorsqu’une personne scanne un QR code compatible GS1 Digital Link, les informations affichées peuvent varier selon son profil et la raison du scan.

Un consommateur peut consulter des informations nutritionnelles, des détails sur les allergènes, des engagements en matière de durabilité ou des contenus promotionnels.

Un détaillant peut accéder aux données d’identification du produit.

Un distributeur peut récupérer des informations logistiques.

Une autorité de contrôle peut vérifier les données de conformité.

L’essentiel est qu’un seul code-barres suffit pour donner accès à ces différents ensembles d’informations.

Cela crée des possibilités prometteuses pour l’emballage connecté, mais accroît aussi les responsabilités des équipes packaging. Les informations liées au code doivent rester exactes, approuvées et cohérentes pour chaque variante de produit et chaque marché.

GS1 Sunrise est bien plus qu’une initiative autour des codes-barres.

En réalité, elle touche presque toutes les étapes du processus d’emballage.

Ajouter un nouveau code-barres 2D est simple.

Le défi consiste à garantir l’exactitude des informations qui se trouvent derrière ce code.

Cela implique de coordonner les textes approuvés, le contenu réglementaire, les allégations marketing, les données produits, les créations graphiques, les traductions et le contrôle des versions pour des centaines, voire des milliers de références.

Par exemple, une modification de la liste des ingrédients peut nécessiter la mise à jour des créations, des informations nutritionnelles, du contenu numérique, des workflows d’approbation et des fichiers d’impression.

Multipliez cela par des dizaines de marchés, de langues et de variantes : GS1 Sunrise ne concerne donc pas seulement la modification des emballages.

Il s’agit de mieux gérer les données d’emballage.

Les équipes disposant déjà de solides processus de gestion des créations, de gouvernance du contenu et d’approbation vivront probablement une transition plus fluide que celles qui s’appuient sur des feuilles de calcul isolées, des validations par e-mail et un suivi manuel des versions. Des plateformes comme WebCenter, qui centralisent les créations, les approbations et le contrôle des versions, peuvent établir une source unique de vérité à mesure que la complexité augmente.

Si GS1 Sunrise 2027 vous semble intimidant, pas d’inquiétude : vous n’avez pas à transformer immédiatement toutes vos opérations packaging. Une approche progressive permet de mettre en place les processus nécessaires à l’approche de 2027.

Voici cinq étapes clés pour commencer :

Analysez votre portefeuille d’emballages actuel
Commencez par déterminer où en sont vos produits aujourd’hui.
Quels produits utilisent déjà des QR codes ? Lesquels reposent encore uniquement sur des codes UPC ou EAN traditionnels ? Certaines gammes bénéficieraient-elles d’une meilleure traçabilité, d’un engagement accru des consommateurs ou d’un accès amélioré aux informations produits ?

De nombreuses organisations commencent par un projet pilote avant de généraliser l’initiative à l’ensemble de leur portefeuille.

Si vous hésitez encore sur le point de départ, notre guide sur la traçabilité 2D dans l’emballage présente utilement les approches adoptées par les marques.

Concentrez-vous sur les données, pas seulement sur le code-barres
Imaginez qu’un fabricant alimentaire reformule l’un de ses produits phares pour supprimer un allergène.

À première vue, cela semble être une simple mise à jour produit.

En réalité, cela déclenche une série de changements d’emballage.

La liste des ingrédients change. Le tableau nutritionnel doit être mis à jour. Les équipes réglementaires vérifient les nouvelles informations. Le marketing valide les allégations figurant sur l’emballage. La création est révisée, traduite, approuvée et préparée pour l’impression. Si le produit est vendu dans le monde entier, ces mises à jour peuvent devoir être répétées sur plusieurs marchés.

Imaginez maintenant que ce même emballage comporte un code compatible avec GS1 Digital Link.

Les informations numériques liées à ce code doivent également rester exactes et alignées sur l’emballage approuvé.

C’est ici que GS1 Sunrise 2027 prend tout son sens : l’initiative encourage les organisations à gérer les informations produits avec davantage de cohérence tout au long du cycle de vie de l’emballage.

Renforcez les workflows de création et d’approbation
À mesure que l’emballage devient plus connecté, la gestion des créations gagne encore en importance.

Imaginez que le marketing actualise les graphismes tandis que l’équipe réglementaire modifie les ingrédients et qu’un détaillant demande des informations produits révisées.

Sans processus d’approbation structuré, des textes obsolètes, des allégations incorrectes ou même le mauvais code-barres peuvent facilement arriver en production.

Revoir dès maintenant les workflows de création réduit ces risques avant qu’ils ne deviennent des erreurs coûteuses.

Les organisations qui souhaitent améliorer la circulation du contenu packaging entre les systèmes peuvent aussi explorer l’intégration de la gestion des créations avec les systèmes PLM, PIM, ERP et autres.

Concevez les emballages en tenant compte des codes-barres 2D
Trouver de la place pour un nouveau code-barres n’est pas toujours aussi simple qu’il y paraît.

Son emplacement est souvent défini lors de la création graphique, et des outils comme DeskPack aident les designers à créer des codes 1D et 2D conformes aux normes GS1 directement dans Adobe Illustrator.

L’emplacement, la taille, les zones de silence, le contraste des couleurs et le procédé d’impression influencent tous la fiabilité de lecture.

Prendre ces décisions tôt avec les designers packaging, les spécialistes prépresse et les partenaires d’impression évite des reconceptions inutiles.

Validez avant la mise en rayon
Générer correctement un code-barres n’est qu’une partie du processus.
Il doit aussi fonctionner de manière fiable dans des conditions réelles.

Les tests doivent confirmer sa lecture fiable dans les environnements de vente et le respect des exigences de qualité d’impression. Des solutions comme DeskPack Packaging Preflight peuvent vérifier automatiquement les fichiers avant production et détecter des codes-barres manquants ou incorrects avant qu’ils n’entraînent des erreurs coûteuses.

Valider les emballages avant le lancement réduit le risque de retards, de problèmes de lecture et de réimpressions coûteuses.

Comme beaucoup d’initiatives sectorielles, GS1 Sunrise a suscité plusieurs idées reçues :

« Les codes-barres UPC traditionnels disparaîtront en 2027. »

Pas tout à fait.

Dans un avenir prévisible, les codes 1D et 2D devraient coexister pendant la modernisation des systèmes des détaillants. De nombreuses marques utiliseront les deux symboles durant la transition.

« GS1 Sunrise n’est qu’un projet de conformité de plus. »

La conformité joue certes un rôle, mais ce n’est qu’une partie de l’histoire.

Le même code-barres peut faciliter le passage en caisse, améliorer la traçabilité, enrichir l’information des consommateurs, simplifier les rappels et soutenir les initiatives d’emballage connecté.

« Ajouter le code-barres est la partie la plus difficile. »

Pour la plupart des équipes packaging, c’est l’inverse.

La génération du code-barres est relativement simple.

Le véritable travail consiste à gérer les informations associées pour des centaines de références, plusieurs marchés et des réglementations changeantes.

Bien que GS1 Sunrise vise la préparation du commerce de détail en 2027, l’initiative reflète une évolution bien plus large de l’emballage.

Les consommateurs attendent de plus en plus un accès immédiat à des informations produits fiables.

Les autorités continuent d’introduire de nouvelles exigences de transparence.

Les marques veulent relier l’emballage physique aux expériences numériques tout en améliorant la visibilité de la chaîne logistique.

GS1 Sunrise contribue à poser les bases de cet avenir.

C’est aussi pourquoi les discussions sur les passeports numériques des produits, l’emballage connecté et la transparence se sont accélérées. Ces initiatives ont des objectifs différents, mais reposent toutes sur des informations produits exactes et bien gérées.

Si vous explorez des stratégies d’emballage connecté, découvrez aussi comment GS1 Digital Link aide les marques à déployer les expériences d’emballage connecté à grande échelle.

Qu’il s’agisse de lancer un produit, d’en reformuler un, de pénétrer un nouveau marché ou de préparer des initiatives comme les passeports numériques, le défi consiste à fournir la bonne information aux bonnes personnes au bon moment.

C’est ce qui fait de GS1 Sunrise bien plus qu’une initiative autour des codes-barres.

C’est l’occasion de renforcer les processus packaging, d’améliorer la gestion des informations produits et de se préparer à un avenir où l’emballage reliera encore davantage les marques, les détaillants, les autorités et les consommateurs.

Les organisations qui se préparent aujourd’hui seront mieux armées pour la suite.

Dois-je remplacer tous mes codes-barres existants avant 2027 ?

Non. La plupart des organisations devraient continuer à utiliser les codes 1D traditionnels et les codes 2D conformes aux normes GS1 pendant la transition. Le rythme d’adoption variera à mesure que les détaillants moderniseront leurs systèmes de point de vente.

Puis-je utiliser un seul code-barres pour le passage en caisse et l’engagement des consommateurs ?

Oui. Les codes 2D conformes aux normes GS1 reposant sur GS1 Digital Link peuvent être lus en magasin tout en donnant accès aux informations produits, aux contenus sur la durabilité, aux rappels, aux promotions et à d’autres expériences numériques.

GS1 Sunrise aura-t-il un impact sur mes créations d’emballage ?

Oui. Même si l’ajout d’un code 2D semble simple, les équipes doivent aussi tenir compte de son emplacement, des mises à jour graphiques, des workflows d’approbation, de la qualité d’impression et de l’exactitude des informations liées au code.