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La beauté sous surveillance : des tendances à la traçabilité

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Alexandra Blanck

Écrit par Alexandra Blanck

Responsable de contenu, Esko

Plus tôt ce mois-ci, les gros titres ont annoncé que les régulateurs de l’UE ont interdits un ingrédient couramment utilisé dans les vernis à ongles en gel pour des raisons de sécurité. 

Pour les consommateurs, cette décision n’a fait que raviver les craintes concernant les risques cachés dans leurs produits de beauté préférés. 

Pour les marques, c’est un rappel supplémentaire que l’emballage et l’étiquetage d’un produit ne sont pas seulement une question de design. 

Ils concernent la conformité, la sécurité et la confiance. 

Et c’est là que vous intervenez. 

Bonjour aux professionnels de l’emballage ! Voici une plongée au cœur des dernières tendances et défis du secteur de la Beauté et du Soin Personnel. 

Vous vous développez rapidement, lancez des produits sur de nouveaux marchés tout en gérant un mix complexe de références, de formats d’emballage et d’exigences réglementaires. 

Vous êtes à la croisée des attentes des consommateurs, de l’innovation digitale (bonjour, IA) et un contrôle réglementaire renforcé. 

Dans ce nouveau contexte, un emballage clair, la communication transparente et les stratégies de conformité digitales ne sont plus optionnels. 

Ils sont essentiels. 

Lisez la suite pour découvrir comment répondre aux nouvelles exigences et relever les défis grâce aux solutions digitales. 

Pourquoi les marques de beauté sont sous pression

L’industrie de la beauté est l’un des marchés les plus compétitifs au monde. 

Selon Euromonitor International, « plus de 25 % de toutes les nouvelles marques lancées sont dans le secteur de la beauté et des soins personnels ». 

Autrement dit, de nouveaux acteurs apparaissent sans cesse, rivalisant pour attirer l’attention et gagner des parts de marché. 

En même temps, les consommateurs exigent des marques une transparence totale – de la sécurité des ingrédients à la durabilité. 

D’après Mintel, « 80 % des consommateurs souhaitent des réglementations plus strictes en matière de sécurité dans la beauté ». 

La rapidité, la précision et la confiance sont essentielles pour survivre. 

Alors, à quoi faut-il s’attendre ? 

Sécurité et transparence des ingrédients

Les consommateurs d’aujourd’hui accordent une grande importance à la composition de leurs produits. Ils veulent des listes d’ingrédients non seulement sûres, mais aussi claires et transparentes.

C’est particulièrement vrai pour les soins de la peau, les soins capillaires et les compléments beauté.

Les acheteurs recherchent des emballages mettant en avant des allégations vérifiées telles que « sans-OGM », « testé cliniquement » ou « approuvé par des dermatologues », tout en respectant les réglementations locales des emballages.

Un emballage clair et vérifié est au cœur de la confiance envers la marque et de la conformité réglementaire.

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Personnalisation à grande échelle

Les soins de la peau sont plus que jamais au centre des préoccupations des consommateurs.

De la routine adaptée au teint, au climat à celle spécifique à l’âge, la personnalisation transforme le développement des produits.

Les diagnostics basés sur l’IA et les auto-évaluations des consommateurs permettent des routines beauté et santé hautement personnalisées.

Cela entraîne une explosion des SKUs, y compris des éditions limitées et des variantes spécifiques à chaque région.

Et, comme vous le savez probablement, chacune nécessite un emballage précis et conforme.

Formats compacts et nomades

Les formats pratiques, comme les tubes de voyage, les sticks et les sachets, gagnent en popularité.

Mais ces designs compacts offrent peu d’espace pour les informations réglementaires essentielles comme les allergènes ou les avertissements d’utilisation.

Des stratégies de mise en page créatives et des éléments digitaux (QR codes, par exemple) permettent de répondre aux contraintes d’espace tout en fournissant les informations nécessaires.

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Réglementations clés à connaître pour toutes les marques de beauté

Nouvelles règles pour les cosmétiques

Aux États-Unis, le ‘Modernization of Cosmetics Regulation Act (MoCRA)’ représente le plus grand changement de la législation fédérale sur les cosmétiques depuis plus de 80 ans.

Elle impose l’enregistrement des produits et des sites de production, la mise à disposition de coordonnées et de documents de sécurité supplémentaires sur les emballages.

Le défi ? Fournir toutes ces informations sans compromettre l’esthétique de la marque.

Bien que non exhaustives, les dispositions illustrent l’approche globale de MoCRA pour moderniser la réglementation des cosmétiques.

Pour une analyse complète, consultez notre guide sur MoCRA.

Règlementations européennes sur les emballages

En Europe, des réglementations comme le ‘Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR)’ transforme la façon dont les marques conçoivent les emballages.  

Un emballage plus clair, les exigences de recyclabilité et un contrôle renforcé créent de nouveaux défis pour les marques qui cherchent à concilier conformité et esthétique. 

Dans le cadre du règlement européen sur les produits cosmétiques, les marques doivent indiquer les ingrédients sur l’emballage en utilisant des noms standardisés pour garantir la clarté et la sécurité des consommateurs. 

Cette exigence est liée au glossaire des noms communs d’ingrédients, un outil de référence mis à jour sous l’article 33 pour s’aligner sur des systèmes internationaux comme l’INCI.  

La mise à jour en juillet 2025 élargit considérablement le glossaire, qui compte désormais plus de 30 000 entrées. 

Pour les marques, cela signifie que les déclarations d’ingrédients devront suivre de près cette nouvelle terminologie, renforçant ainsi la conformité et la transparence sur le marché européen. 

L’emballage, un vecteur de confiance

L’emballage n’est plus seulement un contenant. C’est désormais un outil de confiance.

Lorsque les consommateurs voient des allégations transparentes, un étiquetage clair et des standards de sécurité respectés de sécurité, ils ont davantage confiance dans la marque.

Un emballage qui communique efficacement ces éléments réduit les risques et renforce la réputation de la marque.

Artwork et étiquetage : le nouveau champ de bataille de la conformité

Derrière le fini brillant des emballages de beauté se cache une réalité complexe. Les équipes en charge des artworks et packaging font face à : 

  • Une explosion des SKUs due à la personnalisation et aux variations régionales 
  • Une augmentation du contenu sur l’emballage (allégations, mentions légales, détails sur les ingrédients) 
  • Des petits formats avec peu d’espace pour les informations réglementaires essentielles 
  • Des compromis entre design créatif et exigences réglementaires 

Cette complexité exige créativité, cohérence et traçabilité. Les marques doivent également se concentrer sur la réduction des risques tout au long du cycle de vie des artworks. 

C’est pourquoi les marques visionnaires e tournent vers des outils intelligents et automatisés capables de suivre le rythme. 

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Des outils intelligents pour accompagner la transformation

Les processus manuels ne suffisent plus à répondre aux exigences de rapidité et de précision du marché actuel.

Voici comment des outils spécialisés aident les marques à relever le défi.

WebCenter pour les marques internationales

Pour les équipes gérant de vastes portefeuilles de produits, WebCenter simplifie la création d’artworks et d’étiquettes dans une plateforme centralisée.

Avec des workflows configurables et des contrôles de qualité automatisés, il connecte les parties prenantes, garantit la cohérence et gère les processus d’approbation complexes.

Le résultat ? Des artworks de haute qualité et conformes livrés jusqu’à trois fois plus vite.

WebCenter Go pour les marques en croissance

WebCenter Go est une solution cloud de gestion d’artworks et d’étiquettes conçue pour les petites et moyennes entreprises (PME).  

Elle permet aux équipes de : 

  • Gérer les versions d’emballages et d’étiquettes dans différentes régions 
  • Mettre en place des workflows d’approbation structurés 
  • Collaborer entre services et partenaires 
  • Accélérer la mise sur le marché tout en réduisant les risques 

Comply pour la conformité automatisée 

Le module de conformité piloté par l’IA de WebCenter Go, Comply, aide les équipes à : 

  • Créer des règles pour répondre aux réglementations mondiales 
  • Vérifier les allégations santé et beauté 
  • Intégrer des décisions de l’équipe légale dans les workflows d’approbation 
  • Garantir la traçabilité grâce aux signatures électroniques et des historiques d’audit 
Blog photo of beauty and digital online

Protégez vos emballages dès aujourd’hui

L’industrie de la beauté et du bien-être fait face à une complexité croissante : des demandes de transparence sur les ingrédients à l’évolution des réglementations mondiales.

Les marques visionnaires transforment ces défis en avantage concurrentiel en investissant dans des solutions centralisées pour l’artwork, l’automatisation de la conformité et des workflows plus intelligents.

C’est ainsi qu’elles maintiennent leur rapidité de mise sur le marché, protègent la confiance envers la marque et offrent la transparence exigée par les consommateurs d’aujourd’hui.

Dans un marché où la transparence et la confiance sont essentielles, l’emballage n’est plus seulement une question d’apparence.

Il sert à mieux vendre.

En savoir plus sur WebCenter et WebCenter Go.

Références additionnelles:

  • Mintel. Mintel 2025 Global Beauty and Personal Care Trends (Report).
  • The Business of Fashion & McKinsey & Company. The State of Fashion: Beauty, Volume 2 (June 2025).
  • Jain, Soumya, Shreya Mishra, Tryammbak Kansal, & Srishti Sharma. COSMETICS 2025: The State of Innovation (GreyB, 2025).

À propos de l'auteur

Alexandra Blanck, membre de l’équipe marketing d’Esko, est connue pour son dévouement à la création de contenus captivants qui trouvent un écho auprès d’un public international. En tant que responsable de contenu, elle apporte une solide perspective éditoriale et une vision stratégique aux communications d’Esko, avec une passion pour transformer des sujets complexes en récits captivants. Au-delà de son travail chez Esko, Alexandra est connue pour sa créativité et son expertise en matière de narration, avec un portfolio d’écrits variés qui couvre des articles sur le mode de vie, la fiction et la poésie.

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