São Paulo (Brasil), junho de 2016 – O tempo de comercialização é muito importante para qualquer proprietário de marca. Se todos os interessados na cadeia puderem analisar a embalagem com maior rapidez, isso permitirá que o produto seja aprovado para liberação mais depressa. Ao usar o Studio da Esko, executivos brasileiros da AstraZeneca, uma empresa biofarmacêutica global, podem analisar modelos 3D virtuais da nova embalagem desenvolvida por seus designers de forma rápida e fácil.
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A AstraZeneca é uma empresa biofarmacêutica global com foco principal em pesquisa, desenvolvimento e comercialização de medicamentos de prescrição. A AstraZeneca opera em mais de 100 países e seus medicamentos inovadores - focados nas linhas terapêuticas Cardiovascular, Metabólica, Respiratória, Inflamação, Autoimune, Antibióticos e Oncológica - são usados por milhões de pacientes em todo o mundo. |
Estabelecida no Brasil desde 1999, a AstraZeneca está situada em um complexo de 60.000 m² em Cotia, na Grande São Paulo, um local que acomoda sua sede e fábrica. Lá, a AstraZeneca é responsável pela criação de pacotes de medicamentos em unidades de produção no Brasil (com 1200 funcionários e uma capacidade de produção de 38 milhões de unidades de comprimidos não revestidos, líquidos, cremes e pomadas) e na Argentina. Isso inclui cápsulas, blisters, rótulos (incluindo tubos), bulas e caixas de transporte. Na verdade, a embalagem 3D é desenvolvida para todos os medicamentos da AstraZeneca vendidos no Brasil.
Embora a AstraZeneca crie os designs de suas embalagens com o software Adobe Illustrator e com o Adobe InDesign para bulas e brochuras, seus designers sentiram necessidade de aprimorar a qualidade de sua arte, particularmente para caixas dobráveis. Eles queriam oferecer maquetes virtuais que poderiam mostrar o pacote inteiro em 3D e que poderiam ser compartilhadas com os clientes internos da empresa. No processo, eles estavam procurando um software que pudesse atender suas expectativas, gerando um arquivo PDF 3D rápido e de alta qualidade, sem adicionar maior complexidade ao processo.
"Nós ouvimos falar sobre a Esko em eventos sobre embalagens", disse Lígia Arzenares, coordenadora de desenvolvimento de arte da AstraZeneca. "A Esko foi capaz de oferecer o Studio, uma excelente ferramenta de plug-in usada no Adobe Illustrator. Era o que estávamos procurando: velocidade e qualidade, juntamente com uma maneira fácil de criar arte em 3D. A equipe da Esko também nos ofereceu um ótimo serviço e treinamento".
O Studio da Esko ajudou a AstraZeneca a criar modelos de caixas dobráveis 3D virtuais, que antes eram feitos manualmente em maquetes de papel. "O Studio tornou-se essencial para nos ajudar a garantir a qualidade do trabalho, evitando surpresas no produto final", acrescentou Arzenares. "A criação de embalagens 3D por meio do Studio é muito rápida e também ajudou a melhorar a produtividade dos designers".
A AstraZeneca tem usado o Studio Toolkit for Boxes para criar os arquivos ARD estruturais, enquanto o Studio Designer transforma os designs gráficos em 3D. Eles são enviados para clientes internos da AstraZeneca para ajudá-los a visualizar melhor a embalagem em relação ao tamanho, formato, como elas são fechadas e para garantir que as informações sejam impressas de acordo com o Manual de Marcas Registradas de embalagem da empresa.
Um dos destaques do Esko Studio Designer é que ele é um plug-in do Illustrator. A AstraZeneca pode trabalhar com ele dentro do pacote de design do Adobe Illustrator, que já é familiar. O outro excelente recurso é que qualquer computador da empresa com um Adobe PDF Reader é capaz de visualizar e girar a arte 3D. "Ao criar embalagens 3D por meio de um plug-in do Illustrator, nós simplificamos o processo e adicionamos qualidade que conseguimos entregar aos nossos clientes internos", comentou Arzenares. "Todos os nossos clientes estão muito satisfeitos com esta nova maneira de visualizar as embalagens, gerando uma aprovação mais rápida e assertiva das artes.".
"Nossa arte 3D é tão boa que recentemente recebemos pedidos do departamento de marketing para criar maquetes 3D virtuais de nossos materiais promocionais também", acrescentou Arzenares. “Atualmente, nossos materiais promocionais consistem em fotos de embalagens produzidas por nossas agências de publicidade. No entanto, as imagens 3D geradas pelo Studio são muito mais rápidas, oferecem melhor qualidade de exibição e são livres de encargos de agências".
A AstraZeneca trabalhou com outros plug-ins do Esko DeskPack, incluindo Dynamic Barcodes. "Seria muito interessante se pudéssemos investir no software ArtiosCAD, assim poderíamos criar arquivos estruturais técnicos para o pacote completo de todas as ferramentas Esko para a criação de embalagens. O Studio da Esko cria de forma rápida e fácil excelentes imagens 3D para análise, sem os custos adicionais para nossas agências. Ele otimiza nosso processo de aprovação para arte final e aumenta a produtividade de nossos designers", conclui Arzenares
A AstraZeneca é uma empresa biofarmacêutica global focada em inovação, com foco principal na descoberta, desenvolvimento e comercialização de medicamentos de prescrição nas seguintes linhas terapêuticas: cardiovascular, metabólica, imunológica, respiratória, inflamatória, oncológica, infecciosa e neurocientífica. A AstraZeneca opera em mais de 100 países e seus medicamentos inovadores são usados por milhões de pacientes em todo o mundo.
Eleita por onze anos consecutivos, de 2005 a 2015, como uma das 100 Melhores Empresas para se Trabalhar pelo Great Place to Work, a farmacêutica alcançou seu melhor resultado em 2015, ocupando o 18º lugar na categoria “Grande” e, pela segunda vez, a farmacêutica melhor posicionada. Também foi incluída entre as "Melhores do Setor" e "Empresas com Educação Superior", com 82,1% dos funcionários com nível universitário ou acima. A AstraZeneca no Brasil possui cerca de 1.200 funcionários com benefícios especiais, como pista de corrida, grêmio recreativo com fisioterapia e sala de massagem, consultório dentário e salão de beleza com serviços de manicure, pedicure e cabeleireiro.
Estabelecida no Brasil desde 1999, está situada em uma área de aproximadamente 60.000 m² no município de Cotia, na Grande São Paulo, um local que acomoda sua sede e fábrica, com uma capacidade de produção de 38 milhões de unidades de alguns comprimidos não revestidos, líquidos, cremes e pomadas.
Para obter mais informações, visite: www.astrazeneca.com.