Esko présente la nouvelle plate-forme intégrée dédiée aux marques

Esko et MediaBeacon intègrent des logiciels permettant d'accélérer le développement des ressources de marketing et de packaging, et de gérer plus efficacement les campagnes de marketing

Gand (Belgique), le 11 mai 2017 – Esko et MediaBeacon lancent une solution entièrement intégrée de gestion des processus d'emballage et de marketing, et de gestion des ressources numériques. Celle-ci permettra aux marques et aux spécialistes du marketing de proposer un contenu cohérent sur tous les points de communication avec la clientèle, à savoir supports numériques, réseaux sociaux et emballages.

La nouvelle plate-forme aide les marques à rationaliser les processus complexes de création, approbation et déploiement entre plusieurs équipes et plusieurs sites.

Esko a acquis MediaBeacon il y a maintenant deux ans, avec pour intention de développer cette nouvelle solution à destination de secteurs de l'industrie tels que biens de consommation courante et sciences de la vie, vente au détail et prêt-à-porter, médias et divertissement, secteur public et services financiers. L'exceptionnel atout de cette plate-forme est l'intégration d'un système supérieur de gestion des ressources avec un système performant de gestion des projets et des flux de production, y compris la prise en charge du packaging, ce qui est exceptionnel sur le marché.

La cohérence du contenu : un besoin clair mais pourtant insatisfait

Un récent rapport de Forrester* a mis en avant l'importance d'un contenu cohérent : « Pour conduire des expériences de marque positives, les détenteurs de marques doivent simplifier les processus complexes associés au contenu, tout en améliorant la transparence et la fiabilité entre les différentes équipes. Les marques souhaitent désormais placer un contenu omnicanal cohérent, homogène sur tous les points de communication, tant physiques que numériques. »

* "La gestion du patrimoine numérique de prochaine génération." Étude commandée menée par Forrester Consulting au nom de MediaBeacon, entreprise d'Esko, mars 2017.

Une combinaison de capacités uniques

Esko et MediaBeacon jouissent de décennies d'expérience combinée en matière de gestion du packaging et de gestion du patrimoine numérique. Cette parfaite maîtrise est concrétisée par une plate-forme qui s'attaque aux défis suivants :

• Collaborer. Connecter toutes les parties prenantes — qu'il s'agisse des personnes, partenaires, processus ou systèmes — en créant une expérience de travail complète qui repose sur l'automatisation, la transparence et l'exécution de la bonne tâche au moment opportun.
• Créer. Proposer une large gamme d'options pour créer des nouveautés plus rapidement que ce que l'on croyait possible, en réduisant quasiment de moitié le délai de commercialisation. Qu'il s'agisse d'emballages, de conceptions, de contenu ou de 3D, les marques disposent des bons outils de développement, entièrement intégrés dans les flux de production existants.
• Gérer. Établir une « source de vérité » unique, pour permettre aux marques de contrôler et d'exploiter leurs actifs en supprimant toute reprise de travail coûteuse.
• Publier. Proposer la marque de la façon imaginée par tous, qu'il s'agisse d'une représentation numérique ou physique.
• Analyser. Prendre des décisions basées sur l'utilisation et l'efficacité des ressources, en utilisant des tableaux de bord de la performance.

« Cette solution, fruit de conversations que nous avons eu avec nos clients ces dernières années, a été conçue très stratégiquement, et nous sommes ravis de la déployer et de l'intégrer aujourd'hui au sein d'une marque mondiale », a indiqué Udo Panenka, Président d'Esko. « L'acquisition de MediaBeacon nous a permis de créer cette plate-forme réellement unique : elle combine la création des ressources des marques, y compris le packaging, avec la gestion et la publication réelle sur tous les canaux de distribution. »

 

Aspects pratiques

Cette nouvelle plate-forme sera disponible dans le monde entier à partir de mai 2017. Elle peut être achetée par modules, déployée sur site ou hébergée, et intégrée avec tous les systèmes courants d'ERP, de MIS, de PIM et de GCVP.

Les canaux de vente d'Esko gèreront la plate-forme commercialisation des sociétés de biens de consommation courante et sciences de la vie; MediaBeacon se concentrera sur les secteurs vente au détail et prêt-à-porter, médias & divertissement, secteur public et services financiers. Un réseau de partenaires d'intégration assistera la société lors du déploiement de la plate-forme avec les clients.

Esko et MediaBeacon présenteront la nouvelle plate-forme lors des événements suivants :

• Martech, du 9 au 11 mai 2017 à San Francisco, CA.
• DAM NY 2017, du 10 au 11 mai 2017 à New York City, NY
• EskoWorld, du 9 au 11 mai 2017 à Charlotte, NC.

 

ANNEXE 1

MediaBeacon : une nouvelle plate-forme intégrée qui propose une expérience de marque cohérente sur tous les points de communication avec les consommateurs, à savoir numériques, sociaux et physiques

La nouvelle plate-forme offre un programme marketing entièrement intégré, une solution de gestion de processus et d'actifs qui transforme la Gestion du patrimoine numérique en Gestion du contenu marketing, en centralisant le contenu et en rationalisant le flux de production créatif.

Relever les principaux défis associés au marketing

Le monde numérique mondialisé actuel place les spécialistes du marketing des secteurs de la vente au détail et du prêt-à-porter, des médias et du divertissement, mais aussi du secteur public et des services financiers, devant des défis de taille dès qu'il est question de fournir sur différents canaux un contenu qui soit cohérent dans un environnement numérique et physique.

Ils doivent réduire la complexité, rationaliser l'élaboration de contenu et déployer des ressources sur toutes les régions et fuseaux horaires, tout en garantissant une cohérence de la marque sur tous les canaux.

La nouvelle plate-forme est une solution performante, qui participe à la réussite des marques :

• Améliorer les expériences du consommateur : répondre aux attentes du consommateur et proposer une expérience complète et raisonnable de la marque sur chaque point de communication avec le client ;
• Fournir une cohérence sur tous les canaux : les canaux physiques et numériques convergent. Qu'il s'agisse d'un média social, d'un média imprimé, de commerce électronique ou de packaging en rayon, nous vous donnons les moyens d'offrir à votre marque une cohérence omnicanale
• Réduire le délai de lancement : la fin de la structure organisationnelle verticale. Une mise sur le marché plus rapide, en fournissant à vos équipes interfonctionnelles la visibilité et la responsabilité indispensables pour assurer la réussite d'une campagne de marketing, du concept jusqu'au consommateur ;
• Réduire les coûts et monétiser : redéfinir et réutiliser vos actifs numériques et physiques sans impact financier. Éliminer les coûts associés aux erreurs et aux redondances ;
• Mitiger les risques : protéger votre marque en surveillant et en garantissant l'utilisation des ressources numériques et physiques approuvées au bon format et conformément aux termes, droits et licences contractuels.

 

Activer la communication omnicanale

« La planification, la communication et l'exécution omnicanales - le seul type de communications que vous devriez mettre en place aujourd'hui pour votre marque - exigent une adaptation et une publication de contenu quasi en temps réel, ainsi que sa réutilisation sur des canaux numériques et physiques », a indiqué Joshua Foster, General Manager de MediaBeacon. « Nous considérons que cette intégration est une évolution du marché, qui passe de la Gestion du patrimoine numérique (DAM) à la Gestion du contenu marketing (MAM), menée par des marques qui reprennent en main la relation client. Proposer une solution combinée Esko et MediaBeacon pour faciliter cette évolution est une tâche passionnante. »

 

À propos de MediaBeacon

Depuis plus de vingt ans, MediaBeacon s'engage à proposer une gestion du patrimoine numérique exemplaire. Nous innovons. Nous réalisons des partenariats et nous collaborons. Nous proposons.

L'innovation est en fait la base de notre identité. Par un partenariat avec nos clients, nous leur permettons de fournir leur vision dans son ensemble, du concept au consommateur. Notre solution de gestion du contenu numérique et marketing permet cela grâce à des flux de production performants, une gestion et une analyse des actifs exemplaires tant pour les actifs numériques que physiques.

En tant que partie d'Esko, membre de la plate-forme PID (Product Identification) de Danaher nous proposons la solution et l'équipe qui vous aideront à créer, gérer, publier et analyser vos ressources. Nous travaillons avec une équipe de passionnés, qui mesure combien notre réussite passe par la réussite de nos clients.

Pour de plus amples informations, rendez-vous sur le site www.mediabeacon.com ou contactez :

MediaBeacon
Siège et Amérique du nord
Julian Salazar, Director of Marketing
Tél. : +312 805 0644
Julian.salazar@mediabeacon.com

 

ANNEXE 2

Esko : La nouvelle plate-forme intègre la gestion du packaging avec la gestion du patrimoine numérique, pour donner un flux de production de bout en bout, de l'idée ou de la création à l'emballage final en rayon, en passant par le marketing numérique.

Cette nouvelle plate-forme aide les propriétaires de marques des industries des biens de consommation courante et sciences de la vie, entre autres, à spécifier, créer, gérer, publier et analyser la performance des ressources de la marque. Elle intègre les processus et actifs de marketing et de packaging, pour créer une source de vérité unique qui simplifie l'accès au marché dès qu'il y a plusieurs équipes et plusieurs sites.

 

Répondre au besoin de contrôle centralisé, de visibilité et d'utilisation des actifs de la marque

De nombreuses marques utilisent aujourd'hui des systèmes de gestion du patrimoine numérique dans leurs processus. Dans la plupart des cas cependant, il s'agit presque uniquement de référentiels de contenu. À cela s'ajoute souvent le manque de relations entre ceux qui conçoivent et produisent de l'emballage, et ceux qui commercialisent les marchandises emballées.

Cette nouvelle solution relie toutes les parties prenantes pertinentes en centralisant le contrôle, la visibilité et l'utilisation des ressources de la marque, identiques pour les différents services, les différentes plates-formes régionales et les tiers. Elle génère ainsi une « source unique de vérité ». Cette capacité s'accompagne d'atouts majeurs : elle améliore la cohérence de la marque, dans sa présence tant numérique que physique. Elle réduit aussi le temps passé à rechercher, distribuer et créer des actifs, et aide les propriétaires de marque à réduire la durée de mise sur le marché.

 

Rechercher et partager simplement les fichiers de packaging et de marketing

La nouvelle plate-forme de gestion des contenus marketing permet une recherche simple de fichiers, par marque, sujet, élément de texte, couleur de graphique, etc.

Elle est aussi conçue pour que la communauté interne au sens large puisse partager et accéder directement aux fichiers de packaging et de marketing, notamment les designers, les responsables du marketing, les équipes de vente et l'exécutif, ainsi que toutes les parties prenantes externes que sont les agences, distributeurs et entreprises de détail.

Parmi les fonctions supplémentaires de la plate-forme, un rapport complet, par exemple sur les personnes qui utilisent les fichiers, le moment d'utilisation et le motif d'utilisation de ces fichiers, ou encore un moyen simple de produire des fichiers basse, moyenne et haute résolution par un simple clic.

Pour plus d'informations sur la plate-forme Esko dédiée aux marques, consultez la page: www.esko.com/brands